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河南省中医管理局

全文刊载如下：

构建“中医药+康养旅游”融合发展新格局

12月19日，习近平总书记在澳门科技大学考察时指出，中医药是中华文明的瑰宝，传承创新发展中医药是件大事。要把这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好，推动中医药走向世界。河南，作为中医药文化的重要发源地，拥有丰富的中医药资源和深厚的文化底蕴，具备发展康养旅游的独特优势，应当抓住发展机遇，积极构建“中医药+康养旅游”融合发展新格局，全力打造河南省康养旅游高质量发展新引擎，为推动地方经济发展，提升人民健康水平贡献河南力量。

坚持文化引领，打造特色品牌。河南的中医药文化源远流长，名医辈出，名方传世。可以通过举办中医药文化节、药膳养生体验、针灸推拿疗法等活动，让游客在享受健康服务的同时，也能深入了解和体验中医药文化的魅力。这种文化体验不仅可以提升康养旅游的附加值，还能增强游客的文化认同感和归属感。另外还可以结合当地的历史文化、自然风光和民俗风情，开发中医药博物馆、名医故居、中药植物园等旅游项目，如登封嵩山少林药局与南阳仲景故里等，让游客在游览中了解中医药历史，体验中医药文化，感受独具地方特色的康养旅游产品和线路。这种区域特色的挖掘和展示不仅丰富了康养旅游的内涵和外延，还有利于打造一批具有鲜明特色的中医药康养旅游品牌。

坚持资源整合，构建康养体系。政府可以牵头协调成立专门的康养旅游企业联盟模式，制定统一的发展规划和标准，推动中医药资源的高效整合与利用，提升行业整体水平。例如加强与中医医疗机构的合作，建设河南省中医健康旅游技术服务中心，为景区游客提供全面的健康评估和治疗服务，服务项目涵盖中医健康体检、经络测评、体质辨识、中医传统养生功法研习等，满足不同游客的需求，增加中医药康养旅游的吸引力。建立“11357”标准化服务模式，通过细分游客的访问次数（1次），以及不同日程长度（1天、3天、5天、7天），为不同场景下的康养旅游设计标准化的服务流程，达到“医养结合、康养一体”的发展模式，为健康旅游行业提供了可操作的实用模型，推动服务标准化和规模化的实现。

坚持创新驱动，提升服务质量。创新是推动中医药康养旅游高质量发展的关键。可充分利用中医药技术与现代科技的融合如大数据、云计算、人工智能等，对中医药康养旅游服务进行智能化升级。通过数据分析，精准捕捉游客的健康需求和旅游偏好，为游客提供更加精准、个性化的服务，例如利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，重现古代名医诊疗场景，增强游客的沉浸感和体验感；建立完善的健康管理系统，对游客的健康数据进行实时监测和分析，为游客提供科学的健康评估和个性化的养生建议等等。同时还可以利用新媒体平台和多种营销手段，制作知识宣传视频、发布吸引人的旅游攻略等方式，吸引更多游客关注。

坚持市场导向，满足消费需求。市场导向是中医药康养旅游发展的核心。只有精准把握市场需求，加强游客的反馈机制建设，及时收集游客的意见和建议，不断优化产品和服务，才能有效推动中医药康养旅游的持续发展。首先，通过大数据分析和市场调研，深入了解游客的康养旅游需求。从年龄、性别、职业、兴趣爱好等多个维度出发，对游客进行细分，形成精准的用户画像。其次，根据市场需求，推出一系列具有针对性的中医药康养旅游产品。例如，针对中老年人群，推出了以中医药养生、康复理疗为主题的一站式旅游产品；针对年轻人群，推出了以中医药文化体验、健康生活方式为主题的康养旅游节、中医药健康小镇、中医药健康度假村旅游产品。此外，还应注重提升游客的参与度和体验感。通过举办中医药文化讲座、养生体验活动等方式，让游客在参与中感受中医药文化的魅力，提升康养旅游的品质和内涵。

坚持产业联动，促进融合发展。河南作为中医药大省，有一批知名的中药企业和研究机构，在推动中医药康养旅游发展的过程中，应注重产学研用一体化联动，积极与高等院校、科研机构和企业开展合作，共同推动中医药康养旅游技术的研发和应用。一方面，打造中医药种植、加工、旅游、康养等多产业融合发展的格局，打造一批中医药康养旅游综合体，为游客提供全方位的康养服务。另一方面，通过产学研合作，进一步加强中医养生、康复等专业人才的培养和培训，提高从业人员的专业素养和服务技能，为河南省乃至全国的中医药康养旅游产业发展提供强有力的人才保障。（作者单位：日博体育,日博电竞app）